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苹果亏损严重,这到底是怎么回事?

作者:小小 人气: 发布时间:2019-05-15
摘要:苹果曾经可谓是手机销售领域的霸主,可是随着苹果手机出现的问题越来越多,苹果的业绩也在不断下滑,最近更是亏损严重。 昨天是美股不太愉快的一天,美股开市后美国三大股指暴
苹果曾经可谓是手机销售领域的霸主,可是随着苹果手机出现的问题越来越多,苹果的业绩也在不断下滑,最近更是亏损严重。
苹果亏损严重,这到底是怎么回事?
昨天是美股不太愉快的一天,美股开市后美国三大股指暴跌,截至发稿,道琼斯跌2.37%、纳斯达克大跌3.25%、标普跌2.43%,其中有一个美国巨头的股票更是大跌了超过6%,它就是最近坏事缠身的苹果公司。
 
据美国媒体CNBC报道,美国最高法院就关于苹果AppStore的反垄断案件,以投票表决5对4票的结果裁定苹果败诉,允许iPhone用户继续起诉苹果,市场表达出了苹果极度的不自信,苹果股价因此重挫近6%,市值蒸发580亿美元,约合人民币3894亿,相当于跌掉一个特斯拉。
 
苹果CEO库克估计千算万算,没想到AppStore会引起这么大的风波,iPhone用户认为苹果30%的应用程序抽成抬高了IOS里APP的价格,苹果则认为只有被收取佣金的开发者才有资格起诉,iPhone用户没有资格,而美国法院否认了苹果官方的说法,认为消费者有权提出诉讼。
 
败诉后,苹果官方一再强调AppStore里绝大多数APP都是免费的,但这显然是避轻就重的说辞,2018年苹果AppStore的销售额有400亿美元,按照30%的抽成,苹果毛收有120亿美元,占全部收入的12%之多。这次用户诉讼成功挫败了苹果股份,而且后果将会更加严重,如果用户要求苹果降低应用销售的抽成、并被法院支持,那么已持续了十多年的AppStore3:7分成比也许就将出现松动。
 
不止在美国,在欧洲市场,AppStore也是被讨伐的对象,上个月,世界最大的流媒体音乐服务商Spotify向欧盟委员会提交了针对苹果公司的反垄断讼诉,指控后者在AppStore对Spotify抽成高达30%,而旗下的流媒体音乐服务品牌AppleMusic却没有,要知道目前,Spotify拥有2.07亿全球用户,其中9600万用户是付费用户,每月的订阅价格为9.99欧元,相当于AppStore每月可以抽成高达3亿多欧元,这个平台现在已经到了无法无天的程度。
 
其实苹果今年的日子已经非常不好过了,2019年内第一季度iPhone的出货量仅为650万部,创下两年来的最大跌幅,下降幅度高达30%,市场份额从15.7%下降到11.7%,到了4月份情况有所好转,iPhone在中国的销量同比下降了3%,这得益于库克的降价策略,降幅在2000元以上,但苹果销量减少已经成了一个不争的事实。
 
销量减少,自然财报就不好太好看,据5月1日苹果公司发布的2019财年第二财季业绩,报告显示,苹果公司第二财季大中华区营收为102.18亿美元,低于去年同期的130.24亿美元,狂跌了21%,再加上前不久苹果和高通达成和解,给了后者高达40多亿美元的专利费,虽然以后可以放心用高通基带了,但止血的代价着实有点大。
 
如今苹果面临的问题还是很大的,消费者已渐渐对他失去了信心,如果他不及时做出相应的策略调整,恐怕他未来真的要丢失其行业霸主的地位了。
责任编辑:小小

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