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苹果第N次向娱乐巨头的地位发起冲击,这次能成功吗?|专栏

作者:admin 人气: 发布时间:2017-03-14
摘要:撰文:Shira Ovide 苹果希望推出更多数字视频,与流媒体歌曲服务苹果音乐互为补充 以苹果的标准看,将苹果音乐打造成另一个HBO算不上大手笔投资 苹果公司似乎总算弄明白了怎样才能

  

  撰文:Shira Ovide

  苹果希望推出更多数字视频,与流媒体歌曲服务苹果音乐互为补充

  以苹果的标准看,将苹果音乐打造成另一个HBO算不上大手笔投资

  苹果公司似乎总算弄明白了怎样才能成为一家娱乐节目公司,而且不需要收购奈飞公司(Netflix)或时代华纳(Time Warner)也能实现。

  苹果正在好莱坞四处动作,伺机收购高质量原创电视剧乃至电影。据《华尔街日报》(WSJ)1月12日报道,苹果希望推出更多数字视频,与流媒体歌曲服务苹果音乐(Apple Music)互为补充。想象一下,苹果自己制作像奈飞公司《怪奇物语》那样高质量、高轰动效应的节目,但只面向给月付10美元的苹果音乐的订户。

  

  苹果音乐拥有超过2000万付费用户,但不及Spotify。增加像电视一样的视频节目应有助于吸引更多订户

  在不怎么很关注苹果的人眼里,这大概是苹果第400次向娱乐巨头的地位发起冲击了吧?

  这些年来,苹果一直在与大型媒体公司或有线电视商洽谈,希望创建自己的类似有线电视的服务,推出一批直播电视频道。但这个构想从未实现。因为大型媒体公司从传统电视业务模式转型的速度很慢,而作为商业合作伙伴的苹果又是个自以为是的混球。苹果也考虑过自己生产电视机,早期还尝试通过收购涉足媒体和娱乐产业。

  如今,苹果终于找到了在好莱坞成就一番伟业的完美策略。这一次,苹果试图成为HBO,而不是奈飞或有线电视公司。

  试想一下:HBO是一家令人艳羡的媒体公司,它制作的一些热门节目让人自愿每月掏15美元,在有线电视节目或互联网节目中订阅。如果选择类似的道路,苹果就再也不需要与那些紧张兮兮的大型媒体公司合作。而且HBO式的视频产品完美契合媒体消费从传统电视到智能手机的潮流转变。而且与收购奈飞所需的至少600亿美元相比,自给自足成本也低得多。

  

相比看电视,美国年轻人花在手机上网和看视频上的时间多得多

  HBO的母公司时代华纳表示,HBO及姐妹频道Cinemax在全球大约有1.31亿订户。其中美国用户可能占到一半。这远远超出苹果通过苹果音乐吸引到的订户。据估计,经过用时相对较短的18个月,苹果音乐的付费用户总数估计有2000万。

  所以苹果模仿HBO制作原创电视剧集就很容易想象了,之后再加入活动直播、体育直播等更多的视频节目。这是长期关注苹果的分析人士尼尔·赛巴特(Neil Cybart)2016年秋天写到的场景。

  以苹果的标准看,将苹果音乐打造成另一个HBO算不上大手笔投资。包括重磅独家新剧《西部世界》(Westworld)在内,HBO2016年制作电影和电视节目的支出可能超过20亿美元,苹果不到两周就能赚到这个数。

  

  苹果音乐明目张胆地进军流媒体视频领域有一阵了,但人们浑然不觉。该公司不仅为泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等音乐人士制作演唱会纪录片,还根据嘻哈音乐明星德瑞博士(Dr. Dre)的生平创作电视剧集。苹果还同意买下“兜风KTV (Carpool Karaoke, CBS深夜脱口秀的音乐主题喜剧环节)”的版权,在此基础上进行电视制作。这都给苹果音乐带来了更多视频节目内容。

  当然,苹果进军娱乐界也有个难题:虽然以媒体产业的标准HBO是很成功,赚得盆满钵满,但就苹果来说,这不过是毛毛雨。过去12个月,HBO入账近60亿美元,营业利润19亿美元。而苹果最近财年的营业利润为600亿美元,HBO只是它的3%。这一直都是困扰苹果的问题。该公司尝试的任何新业务都不是什么重磅项目,至少一开始都是小打小闹。

  我一直怀疑苹果公司的宣传定位:不是硬件公司,而是用iPhone、Mac电脑、iPad捆绑出售数字娱乐、应用程序和软件的销售商。

  苹果最终别无选择,只能将手伸向数字娱乐领域。苹果曾经排山倒海般的硬件销售已停止增长,而且能否重回投资者期待的可持续增长水平也是个未知数。

  也许对苹果进军好莱坞的最好解读是,苹果这个棒球手,终于从只打本垒打到开始慢慢尝试一垒安打。苹果一直是出货量较低,利润率较高的消费者硬件公司。虽然不是智能手机和电脑的主流卖家,但它赚的钱比业内任何一家公司都多。

  试想一下,苹果公司今后会推出各种各样的数字业务,收入来源也会多样化:有Apple Pay,又有APP下载,还有苹果版“HBO节目”吸引上千万付费订户。虽然这些加在一起的总收入,对于苹果这样的巨头是否值得一提尚不得而知。但眼下这个市场,卖硬件是很难的,所以苹果自主打入好莱坞这条路看起来还是颇为诱人。

  (本文不代表彭博编辑部、彭博公司、《商业周刊/中文版》及其所有者的意见。)

  编辑:刘馨蔚

  翻译:杨熙

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