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西游伏妖,星爷有毒!

作者:admin 人气: 发布时间:2017-03-21
摘要:“我们都欠星爷一张电影票!” 近年来,周星驰“重出江湖”后所导演的系列电影火热卖座,跟此话并非没有重要关联。 对于在星爷系列喜剧电影“投喂”下长大的70-80后而言,浓浓情

  “我们都欠星爷一张电影票!”

  近年来,周星驰“重出江湖”后所导演的系列电影火热卖座,跟此话并非没有重要关联。

  对于在星爷系列喜剧电影“投喂”下长大的70-80后而言,浓浓情怀与情有独钟,更成为了周星驰电影作品卖座的一剂“票房毒药”。尤其是西游题材作品,《大话西游》里周星驰饰演的至尊宝形象更是在小伙伴们脑海中“持续霸屏”,回味无穷。

  继2013年《西游降魔篇》以12.48亿票房斩获当年票房冠军,去年《美人鱼》异常卖座席卷34亿票房,并实现了持续4个月的超长效放映,而时隔几年的“降魔篇续作”西游2《西游伏妖篇》,更无疑是2017年贺岁档最受瞩目的作品。

  还是凸显“周星驰”的大字海报,还有徐克导演加入的“双料保险”,还是那熟悉的导演,熟悉的西游题材,在“喜剧之王”与“武侠之王”的联袂打造下,弥漫着那种冥冥中难以抗拒的熟悉味道。

  “周星驰+西游题材”大IP引爆下,作为春节贺岁档唯一以全格式上映的影片,这里面有着多么厚重的RMB挑逗着21家出品公司的味蕾与神经!

  然而,最美的话说多了也成累赘,最好吃的菜吃多了也会发腻。持续的经济消费,并不能都划到心理消费的账目上。

  对于当下豆瓣网里偏低的评分,以及初一以来《西游伏妖篇》一马当先的票房表现——大年初一当天就以3.56亿票房刷新了内地单日电影票房纪录,并连续4天领跑票房,有叫好,大家有吐槽,更有莫可名状,百锦交集……尽管这并没有影响该贺岁片持续飙升的票房数字。

  如果除去“周星驰监制、编剧、徐克导演”信息,该作品作为贺岁喜剧片还算可以,毕竟很多时候看电影也不过图一时高兴、放松身心罢了。但是,当大家对“双料大导演”的过分期待后,反而有点戏剧反效果。或者应该说是,有一定的心理落差。

  《西游伏妖篇》就是《西游降魔篇》的续集吗?依然有无厘头搞笑加缠绵悱恻的爱情故事吗?在吴亦凡、林允等小鲜肉的主演后,是否更能卷进更多90-00后一代的新粉丝?……咳咳……大家似乎有点想多了!

  其实,“西游2”《西游伏妖篇》讲述的可是菜鸟管理者唐僧如何逆袭修炼成金刚大BOSS的独特心路历程与鬼怪故事!

  大家看看电影的情节发展,不就是这么“一回事”吗?!

  刚开始,吴亦凡版唐僧对于手下三个徒弟的管理(尤其是孙悟空)近乎“失控”,为了赚多几文钱盘缠锁住徒弟表演卖艺却狼狈不堪,而且徒儿不听话、一骂“臭猴子”就动不动对“师父大喊大叫”,甚至还会“杀人”、想夺“师父性命”。

  后来,吴亦凡版唐僧在经历妖魔的劫难后体验到了“换位思考”的重要,体谅到了“徒儿的不容易”,反思之前“管理上的问题”,紧要关头主动向经常责难惩罚的孙悟空说“对不起”,并“称兄道弟”,赢得了徒弟孙悟空的“心”,于是,在大战红孩儿一战中悟空“竭尽所能、怀揣死而后已的心”奋勇护师父。对此,连在一旁的猪八戒和沙僧也说“师傅不愧是危机管理的高手”。

  最后,吴亦凡版唐僧终于悟道,紧要关头的“如来神掌”战胜了“九宫真人(九头金雕)”和“红孩儿”,随后,其对待徒儿的管理进入了“驾轻就熟、相敬如宾、游刃有余”的地步。片尾,由于孙悟空带了段小姐的金箍,唐僧很容易把孙悟空看成段小姐,但孙悟空却拒绝摘掉金箍,一路上师徒四人打打闹闹一团和气,西天取经金牌团队终于养成……

  对此,不妨适当总结一下“西游式”管理秘笈:对待能人下属要懂得与其交流、善于收买人心,而不是高高在上的不断责骂与层级的枷锁;还要有“一技防身”镇得住人,例如“如来神掌”,所谓“无必杀技,难以服众”。

  套路!套路!

  从历年来周星驰作品“大卖特卖”的情况看来,基于过往“周星驰式喜剧电影”的口碑,在一大群巨大基数粉丝的簇拥下,单单谈“情怀”,就已经有非常多的人“买账”。制片、发行方等唯一要考虑的似乎只是票房多少的问题,或者保底票房如何制定等等。

  周星驰导演作品、无厘头搞笑、大明星以及星女郎等元素,成为了星爷的一贯“套路”。

  片中,星爷惯用的“扔白菜”场面、“如来神掌”神来之笔逆袭反转、无厘头搞笑对白的“常规标配”等,都再次经典重现“没怯场”。

  为唤醒粉丝情怀,《西游降魔篇》中沙僧原型大鱼形象、超级臭美爱美的瓷娃娃脸“猪八戒”、驱魔人“段小姐”舒淇曼妙身姿的多次出现与凸显,以及《乖乖》儿歌旋律的多次浮现(不过《西游降魔篇》里的“儿歌”变成了如今唐僧控制孙悟空的“紧箍咒”),还有《西游降魔篇》的听话符情节变成孙悟空对唐僧的怨恨发泄段子,以及《一生所爱》旋律配乐依然悠扬……这些,都在暗示、组结着大家的对上一部“西游作品”姊妹篇联想的怀旧气息。

  而且,影片选择在春节大年初一上映,瞄准大家一年中“最疯狂”的消费欲望,这本身就是一个“最大套路”!

  因为,在春节期间,大家就是喜欢走走逛逛街看看电影、图个开心,希望轻轻松松简简单单,没有太多复杂的东西。近年来,周星驰的作品都瞄准了电影的新年贺岁档,看准的就是这种消费心态。

  在心理学角度而言,大家的消费心理会有分区,例如有日常生活的花费、春节的花销、额外奖励式的消费等等。这也说明了,为什么有的人虽然平时生活比较节俭,到了春节过年时候就会爆发性地“买买买”,舍得买衣服、逛街买东西、掏钱看电影、大发红包等等。因此,对于春节档期的电影,大家都习惯了不计较,图的就是跟喜欢的人或者家人一起热热闹闹走走看看戏,好与不好说两句就算了。而各行各业的商家正是深切洞察了这一心理,屡试不爽。

  除此,妖精原型超巨型蜘蛛,与姚晨饰演的九宫真人激战的鬼马KK黑炭大猩猩造形的“巨石体版”孙悟空等,如此重囗味似乎只为大家更易“一秒懂”。

  据称,春节期间电影市场将有的13亿票补,也是满满的套路。君不见各大电影在各平台都有过8.8元、9.9元、6.6元等廉价票的促销活动吗?

  变应万变?

  选取继续翻炒“西游”这个家喻户晓经典题材的作品,就是套路,而今年吴亦凡饰演的“破天荒版” 小鲜肉唐僧,本身就是一个凑热门明星的“大套路”,因为明星本身“自带粉丝、话题与流量”。当然,选择并非演技派小鲜肉当主角,更是一个“与时俱进”吸引更多年轻人的最大“套路”!所谓,以变应万变?

  如果说此前的《西游降魔篇》、《美人鱼》等瞄准的是70-80后“看星爷电影长大、情怀满满的一代”的话,此次《西游伏妖篇》要守住既有“星爷”死忠粉的同时、更是要开拓90-00后等的新一代!

  那么,这就可以理解:选择那个一说话就让人感到“出戏”的吴亦凡当主角,不但完全颠覆了唐僧的形象,更是自毁“西游形象”,但是如此“尿点”也分分钟成为了90-00后的“看点”、“笑点”与“槽点”!

  吃瓜的不怕事儿大,电影不怕争议与话题!正面、负面的评议同样具有“诱惑力”!

  尽管吴亦凡演技太稚嫩,但有点傻白甜的吴亦凡版“闷骚”唐僧,完全颠覆了经典佳统形象,也迎合了一些人喜新厌旧的乖张心态。吴亦凡版唐僧俨然一个不羁的驯兽师,满嘴说佛论道却终逃不过自身情欲喷张。其与小善在比丘国相见即一见钟情过目难忘,结果,拒绝比丘王美意后却心生悔意、中途折返请求国王要小善与其一同上路。

  除了大家“诟病良多”的吴亦凡版唐僧,骚气十足的女蜘蛛精变身后的“原型装束”也够雷人。很多人会看不懂,为何变成大蜘蛛了还要留个“美女头和半身”在前面倒挂着妩媚晃动。正如“高达”作战时机师自己要吊挂在“前线”一样,这是在卖萌找打吗?结果,蜘蛛精惹来猪八戒的“色心大动”,大扑上去开啃:片中,蜘蛛精大喊“我是蜘蛛”,猪八戒却说“我也是只猪” !当然,此处有点“儿童不宜”。

  还有,片中红孩儿有如百变机械人“弹簧娃娃”,更方便徐克夸张特效创作表现之余,却完全颠覆了传统妖魔固有形象。

  不过,林更新版的冷峻耍酷的孙悟空当属一个“亮点”。尽管该烟熏美图版、怪兽夸张版与猩球崛起野兽版,让众人吐槽不止,但其打斗特效却无不在显示徐老怪的功力。回想此前,预告片里徐克与周星驰唱双簧说“没特效”,不过是为了吊足了大家的胃口罢了。

  除此,姚晨饰演的九宫真人“大反派”的演技实力碾压吴亦凡等人,金句频出“萌萌哒”,一改大反派猥琐不堪的传统形象。

  《西游伏妖篇》中,前篮球运动员巴特尔饰演的沙增很高,林更新、吴亦凡也很高,那么,这一版“西游记”当属身高最高的,当然颜值也是“杠杠”的。

  不过,片中注重搞笑却不太注重情节故事铺陈、推敲等问题短板,以及露骨的人性与道德刻画等,留下了大家赖以吐槽的诸多话柄。

  炒作有理!?

  跟去年的《美人鱼》“营销用力过猛”一样,《西游伏妖篇》的营销传播力度依然猛烈,吸金力强劲。

  无论是铺天盖地的线上线下广告,还是一些新闻客户端首屏广告,以及与QQ合作的“吴亦凡发红包”等活动,《西游伏妖篇》要的就是眼球效应,各种渠道的植入就是时刻提醒大家“过年要买票看西游”!

  就商界而言,炒作有理,营销始终是王道。君不见农夫山泉去年起就在春节“送水”博得品牌口碑?还有,支付宝的“五福分钱游戏”让大家四处“扫福”玩爆朋友圈,QQ、微信每年的红包大战“舆论宣传满满”?今年,就连天河城等传统商家也凑热闹做土豪发起了“现金红包”……

  有句广州话口头禅“桥唔怕旧,最紧要受”,讲的就是“点子不怕老套,最重要是有效果”。因此,消费者喜欢什么就说什么吸引眼球,懂得炒作才是硬道理!

  若言博得用户心几许?商海浩瀚,一粟如“我”,唯有“营销套路深”!

  目前,《西游伏妖篇》上映四天已把逾九亿的票房收入囊中,阿里影业等出品方或将成贺岁电影角逐中的“最大赢家”。

  萝卜白菜阳春白雪各有所好,乱花键入迷人眼?对于当下个部电影的评价说辞或者吐槽已足够多,在此就不再细说。其实拍贺岁电影跟写即庆文章一样,导演与制片方的初衷不过图个热闹与声音,如点一支烟:有时候,寂寞比烟花更易冷。

  周星驰西游IP大电影,依然无厘头搞笑,依然幽默和风趣,徐克式的特技制作是片中最大亮点!无论是片中各种打斗与变身特效,还是那万千蜘蛛的恐怖场景,都让人耳目一新。

  其实,看电影就是图个开心吧,贺岁档的排期本来就体现了该电影拍摄的初衷。吐槽不断,差评不断?毁誉参半?剧情不够惊喜特技来搭救?电影就是让人看、让人评议的!看过的没看过的还是洗洗睡吧,嬉笑怒骂也好,消费情怀也罢,春节到了,该旅游的旅游,该玩的去玩,闲着不妨多串串门收发收发红包,大家高兴就好。

  青春易老,情怀万岁?看电影院里的延续去年《美人鱼》海报的宣传风格,以“周星驰”字眼挑逗神经的“大字报”,以及大家蜂拥至电影院捧场……然而,今年大家看到的“西游”似乎更像是马戏团综合加强版的“秀场”。

  然而,尽管当下电影新作特技满满、颜值及服饰场景效应等有过之无不及,眼看《西游伏妖篇》又要刷新各种新纪录了,但《大话西游》里缠绵悱恻情节与荡气回肠的爱情至今仍无人超越。

  那么,对待星爷的作品当然要支持,但不光是我们欠着待还的星爷电影票,星爷也欠着大家一部更惊艳更具突破性的诚意作品。而不是,到最后,“我们”与星爷之间的干系主恐怕可能仅剩下“情怀不老”、“星爷有毒”了。

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