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iPad mini和Air再次重生?中国市场即将大变天!

作者:小小 人气: 发布时间:2019-03-27
摘要:苹果手机可谓是给了我们很多惊喜,虽然现在的苹果手机正处于衰败阶段。但是瘦死的骆驼比马大,苹果手机又怎么可能会坐以待毙了,因此我们久违的两款手机iPad mini和air就重生了。
苹果手机可谓是给了我们很多惊喜,虽然现在的苹果手机正处于衰败阶段。但是瘦死的骆驼比马大,苹果手机又怎么可能会坐以待毙了,因此我们久违的两款手机iPad mini和air就重生了。
iPad mini和Air再次重生?中国市场即将大变天!
近期,苹果更新iPad产品线,暌违已久的Air和mini系列又回来了。至此,按照官方说法,“新一代iPad,全系列亮相”。“新一代iPad全系列”包括2018年款iPad、新iPad mini、新iPad Air以及2018年款iPad Pro系列,对应官方起售价分别为2565元、2999元、3999元和6499元。毫无疑问,这是iPad自诞生以来,最为“全面”和最具“体系”的新产品阵容。
 
苹果平板产线依然不稳的销量走势。2018年,苹果推出的新iPad和iPad Pro系列,并没有让其平板产线全年出货量继续保持正增长。
 
IDC数据显示,2018年苹果平板全球出货量为4290万,同比下降2.1%。在此之前的2017年,苹果极为艰难地扭转了平板产线连续数年的出货量负增长态势:凭借2017年款iPad Pro系列和定价更低的2017年款iPad,及其均在上半年发布的时间优势,苹果平板在这一年取得4380万出货量,同比增长3.0%。
 
其实相比2017年款,2018年款iPad和iPad Pro系列的更新幅度并不算小,其中前者加入了对Apple Pencil的支持,后者则带来了包括外观设计在内的大幅升级。但即便如此,2018年苹果平板出货量再度“回归”负增长。
 
2018年款iPad Pro系列究其原因,首先是平板市场的持续乏力。IDC数据显示,全球平板出货量已经连续第四年录得负增长,2015到2018年对应的出货量增长率分别为-10.1%、-15.6%、-6.5%、-11.4%。
 
其次,2018年款iPad Pro系列较高的起售价,无疑让不少用户望而却步。12.9英寸iPad Pro,2018年款起售价为8099元,2017年款首发起售价则为6388元。
 
再者,新iPad Pro系列的发布时间是在2018年10月底,上市是在11月,而这多少也“限制”了拥有大更新的这一iPad设备对苹果平板2018年出货量的“贡献度”。
 
最后,在2565元起售的新iPad和6499元起售的新iPad Pro之间,存在着巨大的价格空白区间。这两款产品(系列)的差价亦达到iPad历史之最。
 
而对于追求性能和功能的用户而言,2018年款iPad并不能很好满足需求,例如其搭载的较旧款芯片以及非全贴合屏幕等。而其中的娱乐向用户,又未必适合主打“生产力属性”的iPad Pro系列。
 
一款性能不落伍、功能更全面的娱乐型平板,显然是有用户需求的,而且目前的市场规模可能依然不小。新iPad mini和Air发布后,不少用户喊出“真香”,似乎也印证了其推出的必要性。尤其是iPad mini,其搭载的7.9英寸机身,在便携性上有着“先天”的优越性。
 
新iPad mini无外乎,苹果在新闻稿上写道,“无论顾客注重的是便携性、屏幕尺寸、性能还是价格,现在都能找到适合自己的一款iPad产品”。
 
对于当下的iPad产线而言,新推的iPad mini和Air,不仅可以拉高整体销量,而且可以让老款iPad mini或iPad Air(9.7英寸iPad)用户更易换新。
 
iPad产品的核心竞争力是什么?有人说是找不到比iPad更好的平板设备选择,有人说是性价比最高的iOS设备,还有人说iPad用来看视频、玩游戏简直是利器。
 
其实,iPad设备的核心竞争力还有其“耐用性”。不少人现在还在用iPad mini或Air前代产品,而这些设备无一例外都是苹果三四年前(或者更早)发布的老设备。
 
对于其外观造型、对于其能否“轻办公”,这些平板用户并不是特别关心,因为iPad设备在很多年前就已经做到足够的轻薄和便携性,而iOS生态的应用和游戏又足够丰富,同时设备的续航表现也不错。所以,他们更关心的是平板“玩吃鸡”卡不卡,换新设备的成本高不高,入手后能用几年,一些刚性需求是不是也能得到较好满足等。
 
看视频、玩游戏,或许早已成为大多数iPad用户最高频的使用需求。在中国区App Store排行榜中,目前下载量排名前十的免费iPad App中有六款都是视频app,其中爱奇艺、腾讯视频和优酷更是长期霸占三甲。
 
至于游戏需求,在搭载A12仿生芯片的iPad mini和Air发布后,不少用户都表示“这是目前最好的移动游戏设备”,不少媒体也拿新iPad mini和最新款Android游戏手机进行对比。
 
综上,对于那些还在用iPad mini或Air前代产品的用户而言,相比2018年款iPad和iPad Pro系列,新iPad mini和Air无疑具有更强的购买吸引力,而新iPad mini、Air和2018年款iPad也将联手捍卫苹果在娱乐级平板市场的“基本盘”。
 
不过,鉴于全球平板市场出货量一跌再跌,以及新形态折叠屏手机的到来,即便iPad mini和Air在短期内可以靠强性能、iOS生态和低价格帮助苹果平板产线减轻出货量增长的压力,但娱乐级平板市场终究不能给iPad带来更加美好的明天。iPad Pro系列在专业级平板市场的探索更需加速度,专业级甚至革命性的应用、代表未来移动游戏的新水准,以及更高效的输入和输出方式等,这些领域的突破才会给iPad家族带来更大的荣光。
 
这两款手机在当年上市的时候都取得了相当不错的成绩。也许苹果手机也想借助这两款手机的号召力来扩大自己的品牌影响,来挽救自己销售额的增长,不过全球平板电脑市场真的都不太景气。不知道他们的这个如意算盘会不会打空呢?
 
 
 
责任编辑:小小

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