打造新闻资讯第一网!

帮助中心 广告联系

河南电视新闻网

热门关键词:

粉丝时代 我们看到了中国体坛的变化

作者:admin 人气: 发布时间:2017-09-10
摘要:在这个网络时代里,我们知道已经有许多的体育健儿们变成了全民的偶像。而对于以往的只有明星们可以享受到的星级待遇,现在有了中国粉丝的支持之后我们的体育健儿们也可以充分
在这个网络时代里,我们知道已经有许多的体育健儿们变成了全民的偶像。而对于以往的只有明星们可以享受到的星级待遇,现在有了中国粉丝的支持之后我们的体育健儿们也可以充分体验了。
 
眼下的天津卫,市场上最火的包子并非百年老号“狗不理”,而是昵称“包子”的游泳运动员宁泽涛。数以千计的“包粉”自费从各地赶来为偶像造势,有他参赛的决赛门票被黄牛炒过6000元,粉丝团还给现场媒体送上物料包和亲笔信,希望为他们的“爱豆”做好宣传。
从邓亚萍、郎平到姚明、刘翔,运动员因竞技成绩优异、精神风貌良好而备受青睐从不是件新鲜事。但像眼前这种数量庞大、目的明确、组织有序,且几乎不计时间与经济成本的粉丝团还是近几年才从娱乐圈“嫁接”过来。特别是在里约奥运会后,横空出世的“洪荒少女”傅园慧,个人首次网络直播1小时内浏览量破千万;张继科QQ粉丝群人数从62万激增至790余万,并扩充到26个以区域划分的地方群。
 
“社交媒体和移动终端的普及是形成粉丝热潮的条件。”北京体育大学教授毕雪梅认为,从粉丝集结角度而言,彼此陌生的粉丝能够相互联结,形成思路高度统一,行动各司其职的粉丝群组,多元网络传播渠道、高效全媒传播机制和完善的网络金融服务是先决条件。
 
以丁宁粉丝后援会为例,核心成员已超过百人,且均根据各自职业、专业、爱好承担不同的任务,包括微博直播丁宁比赛,整理精选丁宁比赛视频,编纂过年过节的祝福文字,收集有关丁宁赛事成绩、采访内容等。几个微信群组,就能完成指令下达、任务分配和效果反馈的全流程作业,堪称高效。
 
球迷和粉丝,已是不同概念。
 
相比传统体育爱好者,当下热潮中的粉丝除高度组织化外,还显现出与运动项目关联度不高的特点。
 
相当数量的粉丝只关注运动员本身,但对偶像从事的体育项目关注度不高,并无强烈意愿了解与偶像无直接关联的运动员成长、赛事举办、项目发展等情况,也一般不会亲身投入该项运动中。
 
在本届全运会乒乓球赛场上,着统一服装的张继科“迷妹”团在场馆中格外显眼,偶像出场便山呼海啸地喝彩,声势堪与素以雄壮著称的解放军啦啦队抗衡;偶像完赛则悉数离席,对仍在进行的精彩比赛并无留恋。粉丝summer说:“看到张继科就是我买门票的唯一原因,其他我都不关心。”
 
从运动员角度而言,集体网红化的现象也并非偶然。基于网络传播的宽松氛围和即时效果,运动员的个性得到最大程度的展示,使粉丝获得了前所未有的亲切感、真实感。在赛后采访中以一句“已经用了洪荒之力”而爆红网络的傅园慧就是最好例证,率真自我又时常搞怪的她被网友制作成各种表情包,在微信、微博等社交媒体中广泛使用。而“藏獒”张继科里约回国后将在花椒进行直播的预告,不仅将花椒直播送上了微博热搜榜单,而且网上蜂拥而至的“迷妹”们直接导致花椒服务器被刷爆,直播也因此延期。
 
粉丝效应,正在改变中国体坛。
 
庞大粉丝数量背后是亟待开发的广阔市场,上海任性传播文化有限公司联合创始人何柯曾对媒体表示,根据同时期电影票房和偶像消费市场的数据关联性,可以判断中国的偶像消费市场至少是1000亿级体量,体育明星的粉丝经济值得关注和挖掘。
 
商家对体育明星市场价值的考量机制也日渐成熟和愈加精细,竞技成绩、颜值谈吐、微博粉丝数量、个人直播浏览量、新闻热词搜索量等诸多数据都被纳入范畴。越来越多的运动员开始在综艺节目、真人秀节目和网络直播的舞台上露面,微博发布量明显增多,发布内容形式多样,目的不外乎增加知名度,保持曝光量以维持和提升个人市场价值。
 
而一位资深体育经纪人则表示,粉丝数量仅是运动员市场价值考量的一个维度,粉丝群体的构成、消费水平和愿为支持明星而消费和形成购买力等因素是另一维度,甚至更为重要。当下粉丝热潮中的“唯饭”粉似乎更符合商家的需求。所谓“唯饭”粉,就是以某位运动员为唯一偶像,对其他运动员、娱乐明星均不“感冒”,将偶像代言的各类品牌作为生活中的“唯一指定品牌”。
 
对此考量机制,前资深体育记者、现腾讯全资子公司赢德体育发展有限公司总裁许绍连表示,这符合市场逐利而行的规律,也是运动员和商家双向选择的结果,但体育明星有其特殊性,从长远利益出发,必须将确保科学足量的训练,维持和提高竞技成绩作为首要考量标准。
 
“在当打之年缺少优异的竞技成绩,体育明星就会失去区别于其他娱乐明星的特点,因成绩不足无法参加高级别赛事也会影响运动员的关注度。”许绍连说,“通过个人魅力吸引更多人投身体育运动,从而推动相关产业发展,使更多市场参与者分到蛋糕,这才是体育明星‘吸粉’的最大价值。”
 
未来的体育世界里,我们终将要向西方欧美国家看齐,而我们知道身为欧美的体育明星们他们的粉丝经济是非常强大的。甚至在退役之后,现在依然可以依靠粉丝经济来获得不错的收入。
责任编辑:admin

河南电视新闻网独家出品

新闻由机器选取每5分钟自动更新

手机: 邮箱:
联系电话: 地址: