要把荣宝斋这个金字招擦亮传承下来（荣宝斋招牌）

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《荣宝斋》：经营智慧谱就百年长歌

文房宝物、古玩字画、收藏旧理、商道成规，以及生意常识、人情事理……看都梁的《荣宝斋》，看出很多门道，但在这一串了悟的背后，折射出的却是经营智慧四个字。

荣宝斋坐落在北京琉璃厂西街、享有“书画家之家” 的美誉，迄今已有三百余年的历史。它的前身名为松竹斋，始建于清朝康熙十一年（公元1672年），最初只是一家小南纸店，主要经营书画用纸和文房用具，并代客订购书画篆刻家的商业作品。1894年店名改为“荣宝斋”，此后的业务范围就扩大到了收藏领域。漫漫三百年，历经鸦片战争、满清覆亡、民国纷争、八年抗战、解放战争……琉璃厂无数老店都在风雨飘摇中不复存焉，唯有荣宝斋屹立至今，成为一张不朽的中国名片。

小说就从这一爿老店、两幅字画、三代同堂起笔，缓缓讲述荣宝斋的百年往事，描绘了老北京琉璃厂一带上至权贵巨贾、下至贩夫走卒的社会各层人等的生活，他们的故事铸就了荣宝斋的前世今生，正可谓宝斋传奇，青史无双。

为这部传奇落下第一笔墨的是掌柜庄虎臣，他在松竹斋入不敷出无以为继时临危受命，连续抛出两个锦囊：先以松竹斋近二百年的基业为抵押向俄国银行贷款，解了燃眉之急；而后在生意依然亏空势难逆转之时果断宣告松竹斋破产倒闭，避免了高额的贷金本息，另辟荣宝斋，还颇费周折请来当时皇上的老师翁同龢题写匾额，这不亚于今天媒体发布会请大腕嘉宾造声势的效果，更大的作用在于亮出政治底牌，抖擞精神，不容商家和买家小觑。这一招，可谓“起”。

庄虎臣成功的经营之道关键在于他的深谋远虑：要抓住大宗和长期的买主。他把“大”和“长”想到了极致，算盘就打到了官府里——制作缙绅，就是朝廷各府院、六部衙门七品以上的大小官吏名录，从官职、姓名到原籍都记得一清二楚，还有官员的官阶品级、顶服俸禄、钦定会典相见礼、加级记录。这种名录早已有之，但都不能“与时俱进”，有等于无。庄虎臣像如今的记者一样想方设法打探最新任制，时时更新缙绅，再经过精心印制包装，生意自然顺水顺风。这一招，可谓“承”。

店家诚信仁义，用人不疑，掌柜干活就尽心尽力，到了王仁山做掌柜时，形势更为坎坷，荣宝斋好容易在北京城里辟出一番天地，北伐战争后，国民政府迁都南京，达官贵人纷纷南下，北京客户大师流失。王仁山急则思变，决定在南京开设分店，而后租房子、登广告，三下两下就联系上了以前的老客户，热热闹闹地办了十来天的“荣宝斋文房用品展卖会”，大获成功，在南京立稳了脚跟。这一招，可谓“转”。

王仁山不只经营“硬件”，更精于包装“软件”。他和张大千的交情不一般，张大千成名之前，一次和王仁山喝酒时说了自己的想法：他当时临摹石涛、八大山人的画足可以假乱真，所以想在当时已经营名人字画的荣宝斋挂笔单。王仁山有些为难，荣宝斋从来没卖过仿作，估计东家不会答应，于是先拉着张大千去拜访了一下罗振玉，不想他的仿作竟连罗爷都没鉴别出来，张大千便有了“当代石涛”的美誉。王仁山陡生妙招，当时书画市场上溥心畲的画已经价格很高了，王仁山就建议东家把溥和张合在一起，在荣宝斋展出“‘南张北溥’画作联展”，北平的著名画家都到了场，琉璃厂半条街都沸腾起来。从此张大千书画的价码就抬上去了。这一招，可谓“合”。

以“起承转合”来概括荣宝斋的经营智慧，难免牵强，但荣宝斋如传奇般的历史，也的确经历了数度起承转合的波折。都梁为荣宝斋这一百年老字号撰史，遂成为其著书立说的第一人。小说厚重却不失生动，奇绝而不乏真实，荣宝斋经营智慧的辉煌也只有这样的书写才能绽放出历久而弥新的光彩。有道是：一爿老店，两幅字画，三代同堂，谱就百年往事；千般磨砺，十口相传，九死不悔，终成一品名斋。

古代大户人家客厅都挂一块匾，这块匾有什么讲究？

大户人家客厅里挂的这块匾，主要能体现出以下3点意义；

第1点  家风家貌

客厅里挂的这块匾内容大多是梁孟遗风、家学克承、鸿运博兴、海纳百川等内容，这些内容就体现了这家人的家风家貌。我们之前看过类似的电视剧，那些大户人家，他们都把这家的家风刻成牌匾挂在客厅上，如果家里晚辈坏了规矩，会让他们抬头念头上牌匾的内容，然后让晚辈认错悔改。

这块牌匾一般都是家里的祖辈传下来的，然后就是一代一代的传下去。如果有外人来家里做客，看到客厅那儿的牌匾，他们就知道了这家人的家风是什么。

第二点  象征家族的地位

有些大户人家客厅挂的那块牌匾，是祖辈受皇上赏赐传下来的。这记录着他们家族的地位，所以要一代代传承下去。

可能有的大户人家原来是在朝为官的官员，他们为官之时应该立了不小的功劳，就获得了皇上的赏赐。又或者是这家人为当地做出了杰出的贡献，受到了官府的赏赐。这些都代表着他们的荣誉和地位，也是让他们感到很荣耀的东西，所以就挂起来了。

第3点  凸显家族的财富

例如传统浙商喜欢做生意，而且他们的生意通常做的很大，他们会给自己的商号起名字，比如像同仁堂，荣宝斋这样的商号都有自己的名字。

家中挂的牌匾其实就是商号的名字，商号名字越大挂的概率就越大，而且挂的时间也越久，这个目的很明显，就是要彰显自己的财富地位。

与此同时也能让全家人形成一股凝聚力，以商号以这个牌匾的名字为荣，一起努力把商号越做越大。

所以以上3点就是大户人家客厅里挂牌匾的意义。

琉璃厂的荣宝斋

百年沧桑 荣名为宝

荣宝斋取“以文会友，荣名为宝”之意创立，历经松竹斋、荣宝斋和荣宝斋新记，三百余年沧桑巨变。以弘扬中华民族优秀传统文化为宗旨，“荣宝斋”的金字招牌始终闪烁着润泽的荣光，成为民族企业的重要品牌。1950年10月公私合营，“荣宝斋新记”开业。60年来，经过几代人的艰苦奋斗，荣宝斋已成为中国传统文化繁荣发展的阵地；走向世界的重要窗口；人民与艺术的桥梁。 历史回眸 三百年铸就大品牌

荣宝斋的前身“松竹斋”始建于1672年，1894年更名荣宝斋，迄今已有300多年的历史。1950年公私合营，“荣宝斋新记”成立。1952年荣宝斋转为国营，并以郭沫若书题墨迹“荣宝斋”为标准的商号字样。“新记”成立60多年来，尤其是改革开放以后，荣宝斋在市场经济的磨砺中逐渐转型成为集书画经营、文房用品、木版水印、装帧装裱、收藏、出版、展览、拍卖、典当、教育、培训、印刷等于一体的综合性文化企业。

荣宝斋虽历经百年的荣辱兴衰，人事更迭，至今这三字金匾仍闪烁着润泽的荣光，成为民族企业的品牌、市场中的驰名商标。究其原因，“荣宝斋”三个字就是聚集人气、激励精神的力量源泉。多年来，荣宝斋团结了由一批有志于传统文化艺术的专家、技术人才所组成的一支团队，他们为了荣宝斋兢兢业业；文化鸿儒、丹青巨擘往来于荣宝斋并留下许多佳话，使这座艺术殿堂熠熠生辉；新老顾客认同荣宝斋，缘于老店一贯的诚信经营。因此，“荣宝斋”这个牌子经历时间的洗礼愈发光泽、厚重。对荣宝斋的员工而言，对品牌的苦心经营和珍视，是他们对企业由衷的奉献。